傳阿里入股新浪微博即將揭曉 不排除全盤收購可能

多個消息源表示,阿里巴巴集團入股新浪微博的談判正進入尾聲,預計很快就將公布結果

 

中國互聯網今年最重磅的交易或將很快揭曉。阿里巴巴入股新浪微博的傳聞已流傳很久,騰訊科技獲悉,新浪或將很快宣布與阿里巴巴的資本合作,不排除阿里巴巴全盤收購新浪微博的可能。

多個消息源表示,阿里巴巴集團入股新浪微博的談判正進入尾聲,預計很快就將公布結果。去年底即有傳聞稱,阿里巴巴將入股新浪微博,后者估值約20-30億美金。

接近交易的人士透露,雙方談判過程中的分歧在于,阿里巴巴方面希望全盤收購新浪微博,而新浪方面則希望阿里巴巴集團只是以戰略投資者的身份進入,并在業務層面與阿里巴巴集團進行深度合作。此前傳聞稱,阿里巴巴可能以4-6億美元的代價獲得新浪微博15%-20%的股份。但雙方均未對此傳聞表態。

分析人士普遍認為,新浪微博有助于彌補阿里巴巴的社交和移動互聯網短板,前者的龐大用戶群結合后者的電商業務,具有豐富的市場想象力。

據騰訊科技了解,阿里巴巴和新浪微博在業務層面早已開始探討深度合作的可能性。日前,新浪微博與淘寶合作上線“櫥窗推薦”產品,基于微博用戶社交關系和興趣圖譜進行商品推薦。這也是新浪微博在商業化上做出的重要嘗試。新浪內部人士表示,這是新浪微博創立以來最大的一個對外合作項目。

新浪微博的公開數據顯示其擁有超過5億用戶,是中國最活躍的社交媒體平臺之一。新浪財報顯示,2012年全年新浪微博營收約6600萬美元,但相關支出9300萬美元,處于虧損狀態。新浪微博商業化也是過去兩年困擾新浪的一個難題。

阿里巴巴近年來在移動互聯網和社交、O2O等領域加強布局,其投資的公司包括UC優視、陌陌、丁丁地圖、美團等。阿里巴巴的現金流同樣強勁,其持有現金可能超過50億美元,這使其有可能展開較大規模的并購或投資交易。

新浪股價從周一的46.3美元上漲至目前的50美元左右,一周內漲幅超過10%。

來自21世紀商業評論網

 

新浪微博上線個人“微博閱讀數”,想要釋放哪些信號?

很多微博用戶今天突然發現在自己的微博下面,除了原有的“轉發”、“收藏”和“評論”外,前面還多出了一個“閱讀”的顯示,可以查看該條微博被閱讀的次數。微博官方將其稱作“微博閱讀數”,指的是在微博的所有平臺中,某一條微博被網友看到的次數。包括微博網頁版、手機版、官方客戶端、其他第三方的客戶端、部分基于微博的應用等。

“微博閱讀數”僅用戶自己可以看到,只要該條微博出現在了好友的信息流里面,即被算作閱讀一次。當微博被轉發時,網友閱讀轉發后的微博時也算原微博的一次閱讀數。在頁面不刷新的情況下,每一次的微博加載算一次閱讀數;在頁面刷新并重新載入頁面時,算多次閱讀。

隨即有很多用戶發微博表示“大吃一驚”,沒想到自己的微博被閱讀過這么次。“微博閱讀數”最直觀的作用就是讓用戶了解自己所發微博的被閱讀次數,如果用戶覺得“大吃一驚”,那么新浪微博的目的已經達到一大半了。此前有不少機構和媒體都在質疑新浪微博的用戶活躍情況,并且還都是通過相冊、微博數量等指標測算過的結果。上線“微博閱讀數”首要釋放的信號就是“新浪微博的用戶數并不假,而且用戶活躍度也并沒有下降,只是很多人在潛水罷了!”

新浪微博向 36 氪表示,推出“微博閱讀數”是想讓用戶了解到“閱讀數”這個概念,同時也是一個衡量指標,可以讓用戶了解到自己微博的“傳播情況”。特別是對于很多沒什么粉絲的用戶,微博的閱讀次數一般都會遠超過粉絲數。因此容易讓用戶產生自己很受關注的錯覺,繼而提高粘度。新浪微博想要傳達的信號則是,“你在微博上還是很有影響力的,你看你的微博被這么多人看過”。這樣一來用戶也發現自己“不是一個人在戰斗”,覺得安慰多了。

用戶通過“微博閱讀數”這個衡量指標,也可以直觀地看到自己哪些微博被閱讀次數多,哪些次數低,對自己每條微博的“傳播價值”有一個大概的了解。一般而言,用戶還是樂于接受自己的微博被更多的人看到,被更多的人轉發(社交不就是如此么?)。因此“微博閱讀數”同時也是“激勵用戶發送更有價值的微博”,“增加用戶粘性”的手段。

除了想要強調自己“用戶很多,很活躍”,以及讓用戶覺得“爽”,發微博更有動力之外,更重要的意義還在于為“粉絲通”搖旗吶喊。前幾天微博正式上線了微博信息流廣告“粉絲通”,用戶評價褒貶不一,但以負面居多,被網友稱為“粉絲痛”。而企業博主大多也持觀望態度,尚未投身其中。那么“微博閱讀數”向企業用戶傳達的信號則是,“微博這玩意兒影響力還真有這么大,你看隨隨便便一條微博就是幾百上千的閱讀,“粉絲通”的效果比這個還要牛逼得多,趕緊來投放呀”。

新浪微博還正在內測“媒體公眾平臺”,直指微信公眾平臺。目前眾多媒體,自媒體對微信公眾平臺趨之若鶩,對每天推送的兩條消息樂此不疲。但是微信上的消息只能定向推送給關注了賬號的用戶,而這些媒體,自媒體在微博上動輒數十萬的粉絲,向他們推送的消息的閱讀次數,和微信就完全不是一個量級了。等到微博“媒體公眾平臺”正式上線后,在這些媒體,自媒體每條推送的微博下面都顯示一下“閱讀次數”,微信就會覺得尷尬了。

而騰訊微博也早在 2012 年 9 月 25 號便開通了閱讀量計數功能,但是從公開的數據看來,用戶微博被閱讀的次數遠低于新浪微博的閱讀次數。這也算是衡量兩大平臺用戶數以及活躍情況的標準之一,由于兩家的算法存在差異,也不太具有可比性。但顯然新浪微博希望向外界釋放的信號是,“通過“微博閱讀數”,可以明顯看到新浪微博的用戶活躍度遠高于騰訊微博”。

不過由于整個算法都是由新浪微博自家在做,因此統計的閱讀數據準確與否外界也不得而知,甚至不排除數據有虛高的情況出現。據 36 氪了解,新浪微博下一步打算對“微博閱讀數”建立一套覆蓋全平臺的更加科學的計數方法,例如去掉作者自己閱讀帶來的數量、對一些由于被動或者重復行為帶來的閱讀數做扣除處理等。

簡而言之,新浪上線“微博閱讀數”,從根本上還是為了彰顯其作為平臺的影響力。只要這個影響力得到認可,后期無論是“粉絲通”還是“媒體公眾平臺”自然而然會得到更多的關注。據 36 氪了解到的獨家消息,目前新浪微博還正在測試“消息通”功能,企業博主可以每天定向給自己的粉絲推送兩條私信或者短信。而這一切的商業模式,都是基于微博作為平臺的影響力而發生的。

來自36Kr

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