古城鐘樓1

【解讀】@古城鐘樓1天之間從1萬粉絲到20萬粉絲的軌跡解密

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大家最近都在熱議[email protected]古城鐘樓?的紅火。不是加V號、不是官方號、不是皇冠會員。沒有擬人化,沒有段子、沒有運營。1天之內從1萬不到的粉絲新增了20多萬并且還在持續傳播和增長粉絲。有人分析是weico做的一個推廣項目,有人分析是新浪自己炒作的,還有人分析是刷的粉絲和真人評價一起炒紅的。其實這些都不重要不是嗎?重要的是幾乎一瞬間增長了20多萬的粉絲并且看不到作假的痕跡,本人確實也看到身邊很多人在傳播。這是微博時代的一個奇跡嗎?也許不是奇跡,我們嘗試來分析下背后發生的一些故事解讀。深度解密?@古城鐘樓?的傳播案例。

古城鐘樓1

1 看看現在有多火

(數據來源:新浪風云榜)

新浪風云榜被提及6萬多次,排名熱詞第一。這個是一天之內達到的。(圖1)

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?從地域分布來看,廣東總體的微博活躍度比較高,其次是上海和北京,所以在傳播的時候我們需要區分來對待不同地域的用戶傳播習慣。(圖2)

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 圖示2

從男女比例來看,女性用戶比較熱于傳播此類熱點話題。也從另外一個側面說明新浪微博整體女性用戶居多,有利于一些服飾購物類網站推廣。右側圖片顯示雖然普通用戶依然是傳播熱點,但是從下面數據分析軌跡來看,加V用戶和名人的傳播力還是最大。(圖3)

?????????????????????????????????????????????? 圖3

從轉發評價的人星座來看,分配還是比較均勻的,最突出的是天蝎座。天蝎你中槍了嗎?(圖4)

?????????????????????????????????? 圖4

2 從數據上面看一些傳播軌跡

(數據來源:新浪風云榜,北大PKUVIS數據分析)

1月15號的熱議度才114.,到了1月17號熱一度就到了20萬。(圖5)從數據我們可以看出來 @古城鐘樓 紅的很快。

圖5

?隨機抓取的一條數據來分析不是單純刷粉或者炒作,里面是有草根大號在做真正傳播的。(圖6)

????????????????????????????????????????? 圖6

再來看下傳播軌跡吧。(圖7)最初我看到的第一條是朋友轉發 @蔡東攀 的這條微博看到的,這個人不是加V的認證賬號,粉絲數差不多是4000多點。通過這條微博帶來了17萬的轉發,1.3萬的評價,自己增加了1000多粉絲,間接幫助@古城鐘樓 帶來了10萬+以上的粉絲。

圖 7

傳播開來以后引起了大V名人的關注,@蔡康永 的力量依然很強大。(圖8)記得上次那個朋友@唐三藏AI 偶爸剛弄死他的段子也是在 @蔡康永的傳播下得到極大地提升。所以現在一個段子或者一個熱點的快速崛起是離不開這個強力大V的功能的。如果引起這些大V的共鳴和注意是微博運營最需要關注的點。這次大V傳播,帶來的轉發是1.5萬次。3000多次評價。傳播的效應十分明顯。大家引申想一下,是不是有點類似電視上面的明星代言??

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最后來梳理下傳播軌跡(圖9)?

從一個小號引爆,到名人轉發,再到草根大號轉發。只用1天的時候@古城鐘樓 就獲得了20萬以上的粉絲。

圖9

3 微博傳播的核心在哪? 解密@古城鐘樓

? 解密1)全球熱點事件傳播的移植

從@古城鐘樓 發的第一條和第二條,也是唯一有文字對白,除了“鐺鐺鐺”以外的陳述來看:我們分析下相關事件 @全球熱門大挪移

其實在國外的推特(新浪微博模仿的推特)上面就已經有相關的(圖10)

???????????????????????????????? 圖10

從這點可以看出來,這個算是一個赤裸裸的抄襲。國內有嗎?有的,請看(圖11):

圖11

為什么@big_ben_clock 在國內還不是那么火呢,答案是不夠本地化。畢竟大笨鐘這個還是不如過內的“鐺鐺鐺”給力的。所以從這里我們可以看出來,在國外流行的一些元素是完全可以在新浪微博復制的,核心在本地化和持之以恒。大眾的社會化需求總是趨于同質化。國內的互聯網企業大多也是抄襲國外的產品,比如騰訊、百度等等。大家也知道,國內因為一些特殊的原因,很難有創業者成功的土壤。那怎么才能快速成功呢?抄還有本地化的微創新(不懂微創新的概念請翻看周鴻祎講的微創新)。

解密2)大家都在說這個技術上怎么實現的?我也借鑒了一些人的推斷,選了一個比較靠譜的給大家分享下。還是通過第一條和第二條微博的提到的@挨踢新文內容深挖。答案呼之欲出。沒錯,是西安一家軟件外包公司運營的。那么從這里可以判斷出來,這是一個程序運行的,有人分析是需要幾萬行代碼才能實現,如果真是這樣的話,非常佩服碼農的勤勞。(圖12)

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???? 圖12

解密 3)? 從用戶的角度來看,一個事情值得傳播,跟天時、地利、人和都是有關系的。當然運氣也是一種實力。這個微博從開始運營到現在,快1年多的時候,為什么到現在這個節點會火。我們也可以分解下:

1、大家對傳統的段子已經有點審美疲勞,希望出現一些新鮮的事物。@古城鐘樓 這種在國外已經證明符合很多人傳播的心理。非常非常的有特點區別與其他的微博運營形式。同時別人也很難復制,所以很快得到了傳播。

2、簡單即美,最近南都事件導致大家的心情都不是很好,需要一些其他的事情來沖淡一下心情,恰好“鐺鐺鐺”吻合了這個空檔期。可以讓大家緊張的心理舒緩一下。

3、符合互聯網的長尾需求滿足,“鐺鐺鐺”相當于提醒了大家的一個時間,相當于一個定點報時器,可以滿足一部分微博控對于時間提醒的作用。所以@古城鐘樓 除了賣萌,還是有一些實用價值的。

最后想說的一點是,一個熱點事情想要打動人,是需要引起人的共鳴。同時明星和名人的傳播作用是非常巨大的。新浪微博只是社會化媒體平臺之一,傳播方式跟在天涯、貓撲是一樣的。不同的地方更多在于新浪的特殊性。天涯和貓撲等平臺都是垂直于某一類型的人多一些,而新浪微博是各種類型的人都有且有3億用戶基礎。所以傳播性、互動性和影響力是其他所以平臺不可比擬的。


來自socialbeta.cn

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