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微信內測“自定義菜單”功能,進一步強化微信公共賬戶

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擁有超過 3 億用戶的微信,儼然已經成為移動互聯網領域中的一座金礦。不過想要從中淘金,卻沒有想象中那么容易。從最初的開放公眾平臺,到后來的開放自定義接口,再到一直默默發力的電子會員卡,以及不久前新開放的系統API,微信的商業化道路一直留給我們太多的想象。最近,微信正在測試公共賬號的“自定義菜單”功能,將進一步強化公共賬號的功能。

區別于傳統的公眾平臺和自定義接口,“自定義菜單”可以直接在微信的聊天界面自定義菜單。例如“奈瑞兒”的微信公共賬號(奈瑞兒是一家全國連鎖的美容機構),和之前的公共賬號只能通過發送消息,發送位置然后系統返回信息的操作方式相比,“奈瑞兒”的公共賬號下方直接內置了“官網”、“預約”、“門店”和“塑身美顏”的菜單。點擊“官網”,可以直接在微信當中打開“奈瑞兒”的主頁、點擊“預約”可以直接返回預約電話、點擊“門店”會要求用戶發送地理位置,然后返回最近的一家奈瑞兒門店、點擊“塑身美顏”則可以查看“奈瑞兒”的電子雜志。

之前微信的公共賬戶和自定義接口,雖然玩法多樣,例如可以找飯店、查地鐵、查單詞、查車輛違章、信用卡還款甚至還能夠找對象…… 但基本都是以“信息查詢”為主。而“自定義菜單”功能,則能夠進一步強化公共賬戶的功能,將更多的菜單功能直接內置到聊天面板中。這和我們之前提到的公共賬號本質是一個“Lite版APP”的思路已經非常接近了,而整個微信則演變成了一個“Lite 版的 APP Store”。

微信相關負責人向 36 氪透露,目前只有極少的公共賬號在測試“自定義菜單”的功能,甚至都還沒有想好怎樣向商家開放這一功能。不過同時也透露,微信公共賬戶的表現形式應該會多元化,在年后會有一些變化。我們可以假設,通過微信的“自定義菜單”再加上移動支付功能,將會產生怎樣的結果?例如某飯店的公共賬號可以在微信中內置“訂餐”的選項,再發送地理位置給飯店,順便再通過微信進行支付;又或者某醫院的公共賬號可以內置“預約”或者“掛號”的選項……

微信自 4.5 版發布以來,想要“燃燒一切”的野心也越來越明顯,甚至有網友戲稱,“整個移動互聯網全部交給微信就好了”。如今微信在 O2O 領域的試水也越來越頻繁,功能也越來越多樣,商業化的能力也已經毋庸置疑。而微信的另一大殺手锏——游戲,還尚未浮出水面。

更新:目前“奈瑞兒”的微信賬號已經取消了“自定義菜單”的內測功能。

來自36Kr

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